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플라스틱 쓰레기로 만든 테니스장, 아디다스×팔리

<design> 2022년 3월호
아디다스

스포츠웨어 시장의 개척자이자 기능에 특화된 브랜드 이미지로 독보적인 위상을 차지했던 아디다스. 하지만 1980년대에 들어서 미국의 나이키, 언더아머 등 아이덴티티를 강조한 브랜드들이 급부상하며 시장점유율에서 점점 밀려나게 됐다. 이에 1위를 탈환하기 위해 아디다스가 세운 전략 중 하나는 스포츠 스타가 아닌 힙합 뮤지션과의 협업이었다. 즉 스포츠웨어를 ‘스타일’의 영역으로 받아들이게끔 브랜드의 경계를 넓혀간 것이다. 디자이너의 경영 마인드를 고취시키고 경영자에게는 디자인의 역할과 가능성을 각인시키는 ‘디자이너가 알아야 할 애뉴얼 리포트’는 아디다스의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 가능성을 살펴본다.

<design> 2019년 9월호
아디다스 미드솔

<design> 2016년 2월호
아디다스 ‘슈퍼스타-홀 오브 페임’ 팝업 스토어

<design> 2015년 4월호
신속한 커뮤니케이션을 위한 공간, 아디다스의 디자인 개발 센터 레이스 빌딩

세계 스포츠 브랜드의 양대 산맥 중 하나인 아디다스는 독일의 아디 다슬러(Adi Dassler)가 1920년대에 운동화 제작으로 시작한 브랜드다. 현재 전 세계에 진출한 아디다스는 축구, 농구, 육상, 트레이닝, 아웃도어 등 전문 스포츠 종목에 집중하는 스포츠 퍼포먼스 부문과 Y-3, 포르셰 디자인 스포츠 등 패션에 중점을 둔 스포츠 스타일 부문으로 나눠 사업을 펼치고 있다.

<design> 2012년 11월호

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